重庆啤酒半年复产:乌苏疆外增速近90% 无上市千瓶啤酒计划

重庆啤酒对高端发展热情而冷静。公司最关注的乌苏，在新疆以外地区的增速接近90%。不过，对于前段时间被舆论热议的千元啤酒，重啤承认，目前没有效仿的打算。

近日，重庆啤酒发布了重组后的首份半年报。透露公司上半年营收同比增长27.51%至71.39亿元。非应占净利润增长184.04%至6.11亿元。啤酒销量达154.99万升，较去年同期(重报后)的126.43万升增长22.59%。

产品档次方面，高端产品收入增长62.29%至25.42亿元。主流收入增长17.44%至36.02亿元。经济型产品微增4.43%，达8.6亿元。不久前百威亚太半年报披露中提到的高端、超高端产品线均录得两位数的强劲增长，使得上半年整体销量增长20%。中国啤酒行业高端化转型的窗口并没有关闭。

在半年报后的交流会上，重庆啤酒总裁李志刚透露，新疆以外的乌苏地区增速高达89%，凯旋1664的增速也超过了50%。但强调公司坚持6/6的品牌组合思路，不会把全部力量放在乌苏身上，公司不按品牌路线经营。

但总体来看，在众多高端、超高端品牌的助力下，重庆啤酒仍希望将高端产品占比从19%提升至24%。而这个目标有宏观市场的背书。根据李志刚的数据，高端啤酒在中国市场的比例约为15%，而在国外的比例在30%至40%之间。

而且很多啤酒公司都推出了“高价”啤酒作为高端化趋势的旗帜。对于舆论热议的千元啤酒，重磅啤酒的态度颇有意思。李志刚认为，如果有需求可以考虑，他也欢迎市场创新，但他还没有想到卖几百甚至几千瓶啤酒。

事实上，高端化作为一种行业趋势，内化到企业吸引力层面，就是以利润为导向的。根据国内某啤酒企业内部会议纪要，在产品相同的前提下，罐头的毛利率比瓶装酒高15%以上。但公司罐装率在30%以上，罐装酒销售绝对值持续增长。

在本次交流会上，李志刚没有透露目前的罐装率，但提到这一份额较去年增长了5%，主要是由于电商、小店、O2O等新兴渠道的份额增加。

除了高端品牌的自然增长因素，产品单价的提升也是高端占比提升的动力。财经。com注意到，与去年的Q2相比，主流和经济型产品的销量基本持平甚至略有下降。这是否是重啤主动控制廉价产品数量造成的？李志刚回复《财经》。com，公司过去一直在积极降低经济型产品的比例，把一些性能差的产品留在3-5元。同时，我们也通过价格带的推广，尽力让产品走向高端。

但是提高价格并不是制造商的一厢情愿。上面提到的一家啤酒公司曾经承认，产品越受欢迎，消费者对价格就越敏感。即使厂商不得不面对包装材料和原材料成本的上涨，这些利润微薄的廉价产品也越难提价。

早在今年5月，面对是否提价的问题，李志刚表示，“原材料采购合同明年还在谈判中，要到年底才能确认。公司的总体思路是通过优化产品结构来消化压力，通过提高运营效率来平抑成本上升的风险。

在这次交流会上，《财经》。com问涨价是为了提高出厂价还是终端零售价。在这个戒指里