资本游戏吞下苦果《青簪行》成影视流量模式转折点

原标题：资本游戏吞下苦果《青簪行》成影视流量模式转折点

今年的大IP制作流量并没有呈现出一年一度的爆发。备受期待的《长歌行》和《千古玦尘》在豆瓣上的评分不到6分。

又一笔大投资催生了一个大IP，导致上亿投资因为明星陨落而白白浪费。

吴亦凡事件后，“《青簪行》还能播吗？”迅速出现在热搜上。作为男主角，吴亦凡被拘留，这导致他所有的镜头被删除。目前电视剧《青簪行》的官方微博只删除了一条消息。

腾讯视频的这个S级项目，按照之前的标准，至少投入了3亿元，却一下子成了烫手山芋。无论是AI换脸还是代替人翻拍，成本和难度都不小。《青簪行》很可能会像之前的剧一样，因为主演的不当行为影响而无法播出，遭受重大损失。

“使用流量明星存在风险。投资者只需要一出从天堂到地狱的好戏。”北京电影制片厂的一位合伙人感叹，近年来因艺人劣迹而无法播出的剧屡见不鲜，“唯流量论”早已出了问题。

2018年，投资5.8亿元的《巴清传》因女主角范冰冰阴阳合同事件和男主角高云翔涉嫌性侵案未能播出。2019年《巴清传》改为翻拍，耗资6000万，但播出时间还很远。该剧投资方唐德影视连续三年亏损严重，徘徊在退市边缘。

此次《青簪行》背后的雇主是企鹅影视、新力电视、凤凰联动影业，对应三家上市公司腾讯控股、文悦集团、凤凰传媒。合伙人认为，大股东腾讯还有游戏等其他业务支持，不会被拖累。然而，新力传媒是另一个“踩雷者”。2019年，其投资的两部影视剧《情圣2》 《渴望生活》因主演吴秀波出轨导致无法播出，造成活力大失。

知名编剧汪海林多年来一直抨击影视行业的“唯流量论”，并在吴亦凡事件后发声，“整个影视行业的创意制作机制、购销机制都需要进行深刻的改革。改革意味着某些人的利益会重新确立，某些利益集团的利益会受到侵犯。”他在微博中直言，几位顶尖艺人也在雷区，随时都有可能引发问题。

流量艺人让资本一次次吞下苦果。2014年崛起的流量明星，短短几年就达到巅峰，片酬过亿，这已经不是什么秘密了。作为娱乐行业中风险极高的一个分支，流量明星一次次为影视行业敲响警钟。

交通经济的爆发

播放量一直是判断一部作品是否受欢迎的重要参考。然而，自从中国影视剧的投资者成为互联网巨头后，汪海林发现游戏规则已经改变。

互联网公司参与投资影视剧后，大数据、大IP、大流量成为制胜法宝，可以凭借数据优势碾压自己的专业。汪海林曾在《我与流量的战争》演讲中抨击互联网平台垄断。平台既是制作公司、经纪公司、发行公司，又是播出平台，掌握着后台数据，从而形成闭环。在国外，影视行业的制作、发行和经纪是分离的。

在日韩盛行的造星模式，在一定程度上是资本为特定人群定制的流量明星。mainland China第一代交通小生以李易峰、吴亦凡、鹿晗、杨洋为首，他们是交通经济爆发式增长的见证者、“发起者”和标杆人物。在代言和影视方面，这四个人流量巨大，收入丰厚。张国立、陈等老演员工资不到五分之一。

资本在乎回报率，流量明星可以鼓励粉丝付费，吸引力强。因此，在影视行业

汪海林曾经直言，自己这几年遇到的甲方很荒诞，要求编剧降低剧情难度，因为流量明星演不了。只要有两行以上，流量明星就背不下来。剧本创作也要尽量不要把演员放在一个有戏的空间里，因为流量明星可能不会遇到对面的演员，而需要靠后期的抠图来完成独立表演。

鹿晗曾经说过，他根本没有时间塑造一个角色。“就是这个大道理，一些现阶段很忙的交通明星，我发誓这是不可能的。”

大IP流量故障

早在2018年，中共宣传部和国家电影局就联合发布通知，要求社会效益放在第一位，坚决反对票房、收视率、点击量唯我独尊。

那一年，很多IP流量大的剧纷纷冲上街头。《天盛长歌》，改编自IP小说，由陈坤和倪妮主演，平均收视率只有0.35%；《创业时代》由黄轩和杨颖主演，《甜蜜暴击》由鹿晗和关晓彤主演，在豆瓣的评分分别只有3.4分和2.7分。

今年上半年，几部S级大制作剧也纷纷冲上街头。由迪丽热巴、李奥主演的《长歌行》投资成本超过3亿元，但口碑和点击率却没有达到预期。甚至有人视S为诅咒，连三金“影后”周冬雨饰演的古装剧《千古玦尘》都被无情嘲讽。

整个2021年上半年，戏剧市场出现下滑。根据云和数据，2021年上半年全网剧集有效播放量为1575亿，同比和环比分别下降36%和11%，爱游腾曼四大平台较2020年同期下降34%至60%。

今年的大IP制作流量并没有呈现出一年一度的爆发。在豆瓣上，2021年播出的剧集中，有近30部剧评分低于5分，有些是无声的，观众数量不足，甚至连评分都没有看到。

《青簪行》是腾讯视频今年S项目的重点，也是吴亦凡首次出演电视剧并进入

军小荧屏的转型之作，几乎是冲着年度爆款而去。

汪海林在微博中透露，《青簪行》的投资人正是另一位顶流肖战的老板。过度依赖顶流和IP，导致新丽传媒再遭致命一击。

流量产业链对影视行业的危害不言而喻，数据的可操作性形成一种虚假繁荣。被制造出来的流量明星，背后有资本运作，也有平台高度参与，最终的结果就是，观众看到的都是包装好的、缺乏灵魂的商品。

从《巴清传》到《青簪行》，接连出现的劣迹艺人事件警示资本，流量并不是随便就能制胜的。无视影视行业的规律、抛弃专业性、随意收割粉丝韭菜的方式，注定会被流量反噬。