低端食材搭配高端价格冰淇淋品牌Magnum再现‘双标’？

近日，联合利华和薛璐旗下的高端冰淇淋品牌Magnum因中外产品原料不同，被网友送上热搜。梦龙回应称，此举是为了减少对环境的影响，符合可持续发展。在被网友进一步质疑后，Magnum立即删除了回应。

8月3日，联合利华回应记者《证券日报》采访时表示，“目前没有官方回复供参考。但据厂部介绍，配料表中的植物油其实是椰子油。”

“即使没有违法行为，这种用廉价原料替代优质原料的做法，也会影响Magnum的声誉。”中国政法大学副教授范告诉记者。

“双标”现象并非首次

7月31日，Magnum被网友质疑“中外产品原料不同”。据说国产版Magnum的冰淇淋是大比例的植物油，只含有少量的奶粉，只能称之为“植物脂肪冰淇淋”；但是欧洲生产的马格南是牛奶做的。

“在冰淇淋中加入少量植物油，可以使生产过程更加可控。但大量加入是为了节省成本。”这位网友说。

8月1日，Magnum在回应中承认，为了减少对环境的影响，在国产版冰淇淋中使用了植物油。但Magnum并未回复关于国内外原材料差异、“价格不等于质量”等问题。还是因为被网友批评，Magnum在8月2日删除了回应。

联合利华官网显示，Magnum巧妙选用100%进口比利时巧克力，搭配各种口味的冰淇淋。美妙的味道带来奢华愉悦的体验。但网友评论说，Magnum打着高端的旗号使用低端食材并不地道。

“从法律角度来看，食品生产应当符合食品安全标准。只要Magnum采用的原料符合食品安全标准，且原料真实标注，即使欧洲生产的Magnum与中国销售的Magnum在原料上存在差异，也是合法的。”范表示，如果该广告误导或夸大宣传的相关内容，将构成非法宣传。

《证券日报》记者发现，早在2012年，联合利华的产品就因为“双重标准”而受到质疑。其进口立顿红茶被发现含有“邻苯基苯酚”作为农药残留，国产版检出13种农药残留。

中国食品行业分析师朱对《证券日报》记者表示，中外市场“双标”的情况确实存在，也很普遍，消费者应该关注自己的生产标准和产品价格。不同的国家标准有不同的要求，企业的配方也会不同，产品的价格也会影响原材料的质量。

冰淇淋市场中国稳居第一

1993年5月，联合利华的冰淇淋品牌和薛璐进入中国市场，并于1994年首次在北京投产。1996年，定位中高端市场的Magnum进入中国。

2020年6月，联合利华斥资7.6亿元在江苏太仓建设生产基地。项目一期主要是贺路雪冰淇淋。预计工厂年生产能力将达到15万吨，这是联合利华中国20多年来在冰淇淋领域最大的一次调整。2020年，梦龙冰淇淋在中国市场的销售额已达10亿元。

前瞻产业研究院发布的数据显示，2019年中国冰淇淋市场规模达1380亿元，2020年增长至1470亿元，位居全球第一。前瞻产业研究院预测，2021年中国冰淇淋市场规模至少达到1600亿元，市场的扩大将为优质品牌提供更多的发展机会。

冰淇淋市场悄然升级，价格随着产品的多样化逐渐上涨。根据朱的分析，一些网上名人冰淇淋之所以能高价出售，是因为

联合利华发布的2021年半年报显示，今年上半年公司实现营收258亿欧元，其中食品和点心收入102亿欧元。在中国市场持续复苏和南亚市场表现强劲的推动下，其在新兴市场的营收同比增长8.3%。

“有‘双标’是正常的，但如果在配料表上没有明确标注，就可能涉嫌欺诈和误导消费者。”朱说，“在市场最大的中国，联合利华不仅要注重营销，还要学会尊重消费者。”