国内手机头部阵营松散 高端市场缺席 “其他”是另一个春天

原标题：国内手机头部阵营松散，高端市场缺席。“其他”是另一个春天

5G智能手机年中成绩单陆续出炉，曾经趋于固化的市场份额明显松动。

根据全球研究机构科纳仕公司发布的最新报告，2021年第二季度，mainland China智能手机市场同比萎缩17%，智能手机出货量达到7490万部。其中出货量超过1000万的厂商从5家减少到3家，华为7年来首次跌出中国市场前五。

“新的竞争格局已逐渐形成。与华为主导的时期相比，前五名头部玩家的市场份额已经从2020年的95%下降到82%。”科纳仕公司移动业务副总裁Nicole Peng表示，竞争格局的多样性和流动性可以激发市场活力，这对中国市场来说并不是坏事。

第一财经记者从分析师处了解到，年中数据方面有不少“翻倍”，但高端市场的主要份额仍被苹果吃掉。国产手机需要更多时间在高端产品线积累和迭代。

华为“倒下”释放市场空间

两年前，中国智能手机市场排名前五的“头部手机厂商”份额达到了95%的历史峰值，华为的份额一度超过50%。

然而，从今年年初开始，国内手机厂商的份额开始发生明显变化。

今年4月，Counterpoint分析师王洋对记者表示，与华为2019年的霸主地位相比，中国2021年1月和2月的数据呈现出竞争对手之间的竞争态势，前五大厂商各占据13%~23%的市场份额。“与疫情前的数据相比，华为和荣耀已经失去了近50%的市场份额。”

今年一季度末，另一家调研机构科纳仕公司的报告显示，华为的份额为16%，比2020年一季度的41%低了25个百分点。到今年第二季度，华为在中国的市场份额还不到9%。

在头部阵营，记者梳理发现，从去年一季度到今年二季度，vivo、OPPO、小米的市场分别增长了7个百分点、4个百分点、6个百分点，而苹果变化不大，浮动到了一个点。最大的受益者是前五大厂商。去年二季度，“其他”厂商占比达到45%，市场份额在今年年初回落后仍稳定在18%。

分析人士认为，在市场竞争的关键时期，更多的国产手机厂商选择通过产品矩阵和优化的价格段部署来抢占更多的市场份额。

“过去一年，中兴通讯消费业务营收年增长率为60%，其中海外增长率超过50%，国内增长率超过150%。虽然整体水平与之前各大厂商还有差距，但增速还是可以的。”在中兴Axon 30 5G新机发布会上，中兴通讯高级副总裁倪飞告诉记者，计划年内建设5000个通道点，覆盖京沪等主流城市。

倪飞表示，未来手机演进的方向主要包括两个维度：屏幕和影像。为此，中兴终端一直在迭代、高效、商业化地发展屏下摄像技术，并升级影像能力。Axon 30 5G的四个内存版本都在2000~3000元的价格区间，推广普及的意图明显。

一加2021年上半年出货量同比增长124%。一加内部人士告诉记者，今年6月18日期间，一加手机全网销量在15秒内突破1亿部，预售量较去年同期增长1500%。

此外，Realme中国区总裁徐琪早些时候告诉记者，今年花了三个月的时间才把过去12个月累计的销量绑起来。Realme Q2系列销量已经突破百万台，而Realme GT大师探索版首款销量一秒钟突破1亿台。

“随着荣耀的进一步入场，接下来国产品牌份额可能会有新的变化。”Counterpoint高级研究分析师Ethan Qi认为，荣耀在恢复与供应商的合作并确保零部件安全供应后，销售开始好转，6月份占8.4%，1月份仅占5.1%。

谁是高端市场的领导者

从全球市场来看，华为的高端市场份额正在被三星和苹果分享，而在国内市场，各大手机厂商为了这个位置展开了激烈的竞争。

今年上半年，小米推出了小米11 Pro、小米11 Ultra和MIX FOLD折叠屏

手机多款高端产品。其中小米11 Ultra定价5999元起，雷军将其称为安卓之光，MIX FOLD小米折叠屏手机有着澎湃C1这颗自研ISP芯片加持，更是直接定价9999元起。

OPPO在Find X3上则投入了巨大的资源，Find X3 Pro的售价在5999元，直接对标华为高端产品线。vivo也在自研芯片上投入，高端系列NEX Fold或在年内推出。

但从目前的数据来看，国内高端手机的“老大”位置依然空缺。

今年6·18的销售数据显示，苹果的iPhone 12稳居手机销量榜第一，并且也是为数不多上榜的4000元以上手机产品，而诸如小米11 Ultra、OPPO Find X3 Pro等售价在4000元以上的高端手机产品，从销量上与苹果相比依然有追赶的空间。换言之，手机厂商迫切需要用更丰富的产品矩阵和营销方式来推动高端市场的增长。

从产品角度，下半年更多的厂商将会陆续推出搭载折叠屏、自研芯片的手机产品，届时或许将在一定程度上改善目前高端市场增长乏力的现状。

此外，几大头部手机厂商也在通过整合的方式扩大高端手机的占有率。记者从行业获悉，多家国产手机厂商从6月份开始进行了组织架构、供应链以及人事的调整。其中，OPPO全面整合一加科技为旗下独立运营的子品牌，而荣耀获得高通芯片供货后正在对中高端市场进行重新规划。

同时，小米、OPPO等厂商也在快速构建以手机为中心的终端生态市场，以扩大品牌对消费者的黏性，比如OPPO的Watch2系列智能手表旗舰、小米的万元电视系列，价格都瞄向了同品类中的高端市场。

相较之下，华为在芯片受制下推出的P50系列产品并没有搭载5G，虽然起售价仍然被定在了4488元，但在高端市场上，华为也许要等到5G芯片供应恢复后才有翻盘的机会。

“对于中国厂商来说，安卓旗舰是下半年非常值得关注的市场机会。华为P系列和Mate系列的辉煌不会立即被竞争者所复制。”Nicole Peng表示，由于高端产品线需要时间来积累和迭代，第二季度的安卓明星高端依然是缺位的，期待作为重要机会窗口的第三季度各新品发布。