腾讯音乐告别独家版权谁来挑起未来“音乐江湖”

(原标题：腾讯音乐告别独家版权谁来挑起未来“音乐江湖”)

腾讯音乐反垄断调查的“靴子”终于落地。

7月24日，国家市场监管总局责令腾讯控股有限公司取消网络音乐独家版权。

据腾讯音乐表示，公司完全诚恳接受，将严格按照监管要求制定整改方案，如30日内解除独家音乐版权，停止预付高额版权费的支付方式，无正当理由不要求上游版权方给予腾讯优于竞争对手的条件等。

有趣的是，作为腾讯音乐的主要竞争对手，网易云音乐也宣布“将积极履行平台责任，依法合规经营，全力维护公平竞争环境。”

北京大学电子商务法律研究中心主任薛军在接受《证券日报》记者采访时表示，一方面，收购中国音乐集团后，腾讯音乐拥有非常高的市场份额；另一方面，独家版权是独家的。所以，一旦腾讯音乐收购独家版权，就相当于变相设置了门槛，其他竞争对手无法充分竞争。如果用户想听到更多内容，只能使用腾讯音乐产品，不利于服务的多样性。

一位媒体行业的券商分析师认为，禁止数字音乐平台独家版权，必然会引发行业用户新一轮的竞争。告别独家版权后，中国数字音乐新时代提前到来。“可以预见，这种对腾讯独家版权的限制，是重构产业新秩序的风向标。建立健康有序的行业竞争秩序，在线音乐平台之间围绕核心竞争优势的竞争才刚刚开始。”

罚款50万元独家版权成历史

报告显示，2021年1月，国家市场监管总局对腾讯2016年7月收购中国音乐集团股权一事立案调查，涉嫌非法实施经营者集中。

事情可以追溯到2016年7月，当时腾讯完成了对中国音乐集团的收购，并将QQ音乐与后者合并，组成了新的音乐集团——腾讯音乐。2018年12月，腾讯音乐在美国上市，腾讯持股50.08%。

调查显示，正版音乐版权是在线音乐播放平台运营的核心资产和关键资源。2016年，腾讯和中国音乐集团的市场份额分别约为30%和40%。腾讯通过与主要市场竞争对手合并获得了较高的市场份额。集中后，实体占有的独家音乐库资源超过80%，可能有能力促使上游版权方与其达成更多的独家版权协议，或者要求其给予比竞争对手更好的交易条件。它还可能有能力通过支付版权支付模式(如高额预付款)来改善市场进入壁垒，这种模式已经或可能存在。

国家市场监管总局认为本次合并未依法申报，构成非法经营者集中，给予腾讯50万元罚款；腾讯及其关联公司被责令采取一切必要措施，恢复相关市场的竞争地位。

群雄逐鹿市场格局一变再变

版权是数字音乐平台的核心资产。2013年，国内音乐市场首次呈现多方竞争格局。最具代表性的有腾讯(QQ音乐)、中国音乐集团(原“海洋音乐集团”)、酷狗音乐、酷我音乐、百度(千听)、阿里(夏密音乐)、网易云音乐。

2014年初，音乐集团就版权问题展开了第一轮诉讼战。一是QQ音乐起诉“酷我”侵犯其网络信息传播权；2014年12月，酷狗起诉网易云音乐，称其侵权200首歌曲；同月，腾讯还向法院申请对网易云音乐进行诉前禁令，停止传播《时间都去哪了》等623首网络音乐作品。2015年1月，网易云音乐反诉酷狗音乐共侵权37张专辑、300首歌曲。

2015年7月，国家版权局发布通知，要求网络音乐服务商停止擅自发行音乐作品。版权意识初步上升，随后音乐巨头通过多轮并购，实现了从多方分离主义到三足鼎立时代的过渡。形成了腾讯(QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐)、阿里(夏密音乐、天天听)和网易(网易云音乐)三方架构。

“国际三大唱片公司(环球、索尼、华纳)在中国的独家销售模式，让包括网易云音乐在内的需要购买版权的公司支付了2到3倍的合理价格，这是不公平、不合理的。”网易CEO丁磊曾多次抱怨版权问题。

2018年2月，在国家版权局的积极协调和推动下，腾讯音乐与网易云音乐达成了音乐作品相互授权的协议，其独家音乐作品达到99%以上。

不过，业内普遍认为，关键1%的音乐库才是核心竞争力。独家版权带来的腾讯音乐的实际支配地位并没有改变。

根据开源证券的研究报告，巨头对版权的垄断意味着在线音乐版权市场的重组，整合与淘汰已经成为音乐行业发展不可阻挡的趋势。

现存版权协议将修改激发音乐创新欲望

夏米音乐成为版权纠纷下的退出平台之一。2月5日，夏密音乐正式停止服务。与此同时，新的玩家不断涌现。今年4月，据媒体报道，字节跳动宣布成立音乐事业部，拥有宏大的音乐业务版图，包括负责国内音乐业务的Tik Tok和中国音乐业务发展部门，负责国外的海外音乐部门。单词

节跳动产品与战略副总裁、原TikTok负责人朱骏（Alex）成为字节跳动音乐事业部负责人。

目前腾讯音乐市场地位是领先的，艾媒咨询CEO张毅对《证券日报》记者表示，不管是用户市场份额，还是可支配的版权音乐作品市场，腾讯音乐每年占有率都保持在60%以上。

根据QuestMobile数据，2020年12月份，在线音乐App月活跃用户规模榜中，腾讯音乐旗下的酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐位列前三甲，而网易云音乐位列第四。截至2020年底，腾讯音乐移动月活用户达到6.44亿人。同期，网易云音乐的月活用户为1.81亿人。

“但版权只是门槛，各方如何把握住5G时代的音乐应用才是关键。”张毅认为，国家市场监督管理总局对腾讯音乐的禁令，将利好整个数字音乐市场，中国数字音乐崭新时代将提前到来。尤其是在5G时代，音乐领域更完善、更新的商业业态将会出现。对于腾讯内部而言，禁令的颁布，有利于激发其内部危机感，增加创新欲望，有利于腾讯音乐的进一步前进。对包括网易云音乐等其他竞争者而言，有望获得更广阔的市场空间。

禁令之下，腾讯音乐原本签订的独家版权协议是否还有效？高昂的版权费用是否还需要支付？“通常我们认为，独家授权的版权费是高于非独家的，因此，双方需要在授权费方面进行新一轮沟通，但如果版权方不同意降低原来的采购价，对于版权方来说是没有损失的，而腾讯方面或将为此承担一定损失。具体影响还要看双方的沟通结果。”薛军对此表示，版权合作协议应该还是有效的，腾讯音乐需要与版权方沟通，修改独家授权的条款。