吴亦凡的财富地图从国内娱乐的“顶流”到品牌的“抛弃”缩水了多少？

原标题：吴亦凡的财富地图从国内娱乐的“顶流”到品牌的“抛弃”缩水了多少？

“吴，这是一场决战”。

7月18日，@杜美珠向娱乐圈顶级艺人吴亦凡发出最后通牒，要求他公开道歉，退出娱乐圈，将吴亦凡私生活丑闻引发的舆论风波推向高潮。

事实上，这不是吴亦凡第一次被曝出私生活丑闻，但这是他第一次被资本方“抛弃”。

18日晚7点刚过，韩曙率先表态将终止与吴亦凡的“一切品牌合作关系”。不到两天，包括凉粉店、听云APP、立白、紫源、兰蔻、Vantage Company、德宝、康师傅冰红茶、王者荣耀、腾讯视频、乐宝啤酒、保时捷、LV、宝格丽在内的十余家品牌纷纷跟进，宣布暂停或终止与吴亦凡的合作，其靠流量获得的商业代言基本流失。

据《21世纪商业评论》报道，吴亦凡单笔业务代言费普遍超过1000万元，“大部分在1500万元/年左右，近几年有所下降，之前更高，价签在2000万元以上”。

现在品牌方集体解约，吴亦凡显然会失去这一笔高昂的代言费，经过这一仗，其商业代言价值将大打折扣。更严重的是，自身丑闻引发的解约潮可能会导致吴亦凡面临巨额违约金。“如果大规模解约，如果算1500万元的代言费，至少需要支付1亿违约金。”《21世纪经济评论》指出。

在这么短的时间内，吴亦凡已经从流量之巅跌落，它靠流量打造的财富城堡似乎摇摇欲坠。

在@杜美珠的新闻中，吴亦凡十年“赚了200到300亿元”。这个数据或许没有参考价值，但通过这场舆论风暴，看着那些年的“顶流”吴亦凡足以让大众再次看到娱乐圈头部流量明星的疯狂吸金能力。

流动气泡是如何形成的？

在微博上，吴亦凡的认证是“歌手吴亦凡。其实我是演员。”

公开资料显示，2012年2月，吴亦凡在韩国正式以偶像团体EXO成员的身份出现，随后在2014年5月，他正式向韩国首尔中央地方法院申请裁定他和SM娱乐公司《专属合同》无效，并试图单飞。这时，“加拿大华人”吴亦凡开始了他在中国“捞金”的旅程。然而，前述合同纠纷直到2017年6月才结束。到目前为止，吴亦凡在全球范围内(除日韩外)拥有自由开展演艺工作和委托第三方自行开展经纪业务的全部权利。

据《21世纪经济报道》记者粗略统计，吴亦凡来到中国以来，已经发行了40多首歌曲，参演了11部电影。与一群众所周知的歌手和演员相比，前者没有一首歌或一部电影出圈，但没有人能否认吴亦凡是娱乐圈的顶流。

以去年4月发行的吴亦凡音乐数字专辑《TESTING》为例。QQ音乐平台上售价6元/张，目前销量已经超过170万张。相比之下，20年华语乐坛领军者周杰伦5年前发行的音乐数字专辑《周杰伦的床边故事》，在QQ音乐平台上的售价为20元/张，如今销量已经超过115万张。

“这在如今的娱乐圈并不奇怪。大家都在刷销量，流量明星刷得更狠了。”。在“饭圈”混久了的何颖(化名)告诉记者，有粉丝公会组织，有些铁粉是自己刷的。“买的时候买几千几万。”

例如，2018年，当吴亦凡发布他的第一张新专辑时，粉丝们筹集了数百万美元来冲击榜单，这张专辑的主打歌在iTunes上一天就卖出了1400万张。相比之下，格莱美达林阿黛尔的歌曲《Hello》在全球仅售出1200万张。

但有业内人士告诉记者，歌手做专辑赚不了多少钱，“大头都被唱片公司拿走了”。

与既不点名也不盈利的音乐制作不同，“演员”吴亦凡赚到了实实在在的钱，尽管这也很难被认可。在“限薪令”出来之前，网上流传的一份明星报价表显示，吴亦凡等人一部电影的片酬约为1亿元。这个价格可能有些夸张，但流量明星早已用“天价付出”赢得了人心。此前，不少电影导演公开抱怨大牌流量带走了太多钱，导致电影制作跟不上，但不得不向流量低头。

据21世纪经济报道记者统计，吴亦凡主演的11部电影累计票房近35亿元，而豆瓣的平均评分只有5.2分。

此外，参加真人秀等综艺节目也是吴亦凡吸引资金的一大利器。

据统计，2015年以来，吴亦凡共参加了9档综艺节目，其中《中国有嘻哈》 《中国新说唱》等现象级综艺节目为吴亦凡赢得了巨额出场费和大浪流量。有业内人士表示，2017年，《中国有嘻哈》“花了1亿元搞定吴亦凡”。

当然，在流量为王的时代，资本追逐“顶流”吴亦凡是必然的，这直接促成了另一个重要的收入来源，那就是我们开头提到的商业代言。

据相关统计，自2014年吴亦凡、陈伟霆代言腾讯Appbao以来，至今已代言近50个品牌。就像这次解约的品牌方一样，涉及的消费品有高有低，品牌方越落后越大方。例如，

LV与吴亦凡签下的三年代言合约，总价值高达2000万美元。

在流量和资本相互追逐之间，吴亦凡的身家到底几何很难说清楚，但与回国之初相比，自然是不可同日而语。福布斯发布的2017年中国名人榜显示，吴亦凡当年的收入达到1.5亿元，排在榜单的第十位，而这距离他来到中国发展也不过三年时间。而到2020年时，吴亦凡在福布斯中国名人榜上的排位升至第八。

隐藏在明星身后的商业版图

在演艺圈，被投资者和投资者两种角色共存于明星身上已是常态，吴亦凡自然也不例外。

凭借着流量积累起来的资本，吴亦凡也开始布局自己的商业版图。2018年，吴亦凡与小米生态链公司幸运如我（北京）珠宝有限公司合作成立天津星运文化发展有限公司，持股45%。

半年后，吴亦凡退出星运文化股东行列，其股权由其母亲吴秀芹与表哥吴林代持。启信宝显示，目前除了幸运如我及其关联公司外，星运文化股东还包括星睿文化传媒有限公司和宁波梅山保税港区泛音堂股权投资管理合伙企业（有限合伙），分别持股43%和2%，而这两家公司实控人分别是吴秀芹和吴林。

事实上，在吴亦凡的演艺生涯，吴秀芹和吴林扮演着重要的角色，共同构筑了吴亦凡家族的商业版图。

公开资料显示，早在2014年，吴秀芹就在香港成立凡世星睿文化传媒有限公司，2015年改名为星睿文化传媒有限公司，目前仍为存续状态。其间，吴林先后成立上海凡世文化传媒工作室、北京中鼎鸿博电气科技有限公司、北京凡世文化传媒有限公司、上海亦聚影视文化工作室，为吴亦凡在中国的发展奠基铺路。

记者查阅启信宝显示，吴亦凡共关联4家企业，但目前仅剩厦门亿和云起文化传媒合伙企业（有限合伙）为存续状态，新沂亿禾影视文化工作室（有限合伙）、长兴亿和影视文化工作室（有限合伙）和长兴和纵影视文化工作室（有限合伙）均已注销。

而吴林作为实控人的企业还有7家，包括3家传媒公司、2家股权投资管理合伙企业、1家传媒工作室和北京中鼎鸿博。

值得一提的是，在星运文化名下，吴亦凡推出了潮牌“A.C.E”， 以期打造顶流潮牌。但事与愿违，还因定价、用料、做工、设计等遭到不少质疑。

此外，吴亦凡还在去年宣布成立音乐厂牌“20XXCLUB”，今年4月成立了“20XX Racing车队”，并宣布将以老板和选手的身份参加2021亚洲保时捷卡雷拉杯。

不过，目前来看，吴亦凡大概是没有精力考虑这些，毕竟围绕他的这场舆论风波不会再像2016年那样莫名其妙地过去。

（作者：家俊辉 编辑：李伊琳）