三年内幸运拿下宠物用品市场6轮融资 蛋糕这么好吃吗？

背靠十亿美元的宠物市场和自身良好的销量，宠物产品品牌“法兴”已成为不折不扣的资本宠儿。7月21日，我有幸完成了超过2亿元的B轮融资，这是2018年以来的第六轮融资。业内人士表示，随着外资品牌玛氏、雀巢的布局，中国宠物、伊一登陆资本市场，皮蛋等新品牌多次获得融资。国内宠物产品市场不断扩大，竞争越来越激烈。获得融资只是开始。如何通过创新解决产品单一问题，拥有差异化竞争优势，是运气能否在宠物经济赛道占据一席之地必须考虑的问题。

三年6轮融资

据天眼超信息显示，幸运的是，本轮融资全部由老股东祥丰投资中国基金认购。从近两年获得融资的速度来看，备受资本追捧。2018年2月，我有幸完成了1亿元的第一轮融资，然后在同年7月完成了第二轮融资。截至目前，乐凯已完成6轮融资，包括腾讯投资、宏辉资本、金榜资本。

关于融资情况，北京商报记者采访了法兴，但截至发稿时，未收到任何回复。

创星成立于2004年，旗下主打子品牌威视从宠物营养入手，针对我国宠物饲养环境和健康问题，推出覆盖犬猫全生命周期的专属营养，并于2020年5月推出均衡饮食的犬猫主食系列。

中国食品行业分析师朱表示，由于人口红利，宠物经济高速发展，整个宠物市场不断扩大，涌入众多品牌，让投资者看到了一定的投资收益。所以获得多轮融资更多的是因为整个宠物经济的快速增长。同样，专业投资人程宇认为，养宠物已经成为消费者寄托情感的主要方式，宠物经济市场背后还有很大的潜力可以挖掘。

除了巨大的市场潜力，可观的销量也是获得融资的原因之一。数据显示，2018年至2020年的三年间，创兴的主要品牌威视的年销量增长了60%以上。2020年“双11”期间，威视在桃溪、JD.COM获得宠物营养产品销量第一名。无论是基于良好的销量还是对市场潜力有足够的信心，据报道，幸运的威视主品牌预计2021年整体销量将达到10亿元大关。

如何破解单品难题

三年内拿下六轮融资后，单品牌销售额将达到10亿元的目标。买宠物用品的钱真的那么容易赚吗？

不可否认，不断扩大的宠物市场确实给很多品牌带来了机会。艾瑞咨询近日发布的《2021年中国宠物消费趋势白皮书》显示，2020年中国宠物行业市场规模将接近3000亿元，到2023年将达到4456亿元。

如此大的市场规模足以吸引众多品牌进入市场。2015年，专注于宠物主食的玛氏进入中国市场。经过多年的布局，该品牌目前占据中国宠物主食市场的11.4%。与此同时，中国宠物用品公司中宠、佩蒂、伊一等相继登陆资本市场，扩大了品类和市场份额。此外，新品牌皮蛋已先后完成从宠物产品到宠物主食的五轮融资。

然而，在市场红利过后，如何突围成为众多宠物产品品牌面临的一大难题，运气也不例外。在业内人士看来，与标准成熟市场相比，未来随着养宠意识的改变，健康养宠的消费场景将成为主流。未来那些能在众多品牌大战中突围的企业，一定是那些能提供购买、咨询、售后一站式服务的企业。

据了解，宠物产品包括宠物食品、清洁护理用品、玩具、服装、营养品等诸多大类，而幸运儿切入的宠物产品赛道就是食品领域。或许是意识到品牌业务相对简单，我有幸投资了宠物用品产业园。其中，投资7亿元的一期项目于今年4月29日正式开工，主要用于新建宠物营养及宠物主食生产线。二期项目建成后，生产线将进一步延伸至宠物营养产品和宠物零食。

朱表示，乐凯融资已经到了一个临界点，还是更需要多品类、多维度的布局，这样才能不断提升自己品牌的综合实力。

“宠物经济蓬勃发展，很多品牌竞相切入。除了巨大的市场潜力，企业产品的可重复性也是有原因的。因为宠物相关产品，如食品、服装、清洁用品等。都很容易被复制，这也是业内人士说宠物产品市场门槛低的原因。因此，企业对产品质量和创新的投入可以促进企业的长期发展。”深圳市思其盛文化传播有限公司CE0吴说。

今日北京商报记者郭俊华