“疯狂”申请商标 什么是海天地图？

继老干妈、王老吉之后，海天叶巍也开始“疯狂”申请商标。7月20日，天眼查App显示，近日，佛山市海天调味食品有限公司(以下简称“海天叶巍”)相继申请注册与“海天”字符相近似的商标，国际分类涉及啤酒、饮料、食品等。目前商标状态正在申请中。在业内人士看来，在业绩放缓、被质疑估值过高的背景下，海天叶巍一方面加快商标申请，建立商标护城河，维持企业品牌发展；另一方面，正在为未来更多领域的新商标开发做准备，以实现新的增长点。

申请啤酒、饮料等领域商标

7月20日，天眼查App显示，海天叶巍先后申请注册了“海天”字样相近的商标，包括Daily、吴海、Yufu、Meifu、昊天等多个商标。国际分类涉及啤酒饮料、食品等。目前商标状态正在申请中。

海天叶巍似乎与之前的一起商标诉讼有关。2008年12月19日，方申请了“每一个丈夫”商标。2020年，海天叶巍起诉北京市高级人民法院。关于商标“凡夫”的效力及是否与海天叶巍持有的商标“海天”相似，北京市高级人民法院最终裁定“凡夫”与“海天”在调味品等类别构成商标相似。

中国食品工业分析师朱今天在接受《京商》记者采访时表示，目前海天味业仍以发展调味品业务为主，旗下的调味品都贴上了“海天”的标签。一旦“海天”品牌受损，将给海天味业造成巨大损失。

有业内人士认为，“疯狂”申请注册商标是海天叶巍拓展业务的相应动作。开拓新领域是海地叶巍寻找新增长点的重要途径。在此期间为相关领域的产品申请相应的商标也是极其重要的。“海天一方面希望打造自己的商标护城河，另一方面也希望未来为更多产品开发新商标。”

无独有偶，今年7月，农夫山泉股份有限公司申请注册了“农夫三全”的多个商标，在国际上被归类为啤酒饮料、方便食品、食品和饲料种子。7月5日，王老吉申请“新结婚”商标，一度冲上微博热搜榜第二名。同时，王老吉还注册了“吉系列”商标，如“元旦、促销、端午节、毕业典礼、高考”等。老干妈还围绕“老干妈”品牌申请了“老干妈”“老干妈”“好妈妈”“老干妈”等商标。

朱表示，目前企业对整个知识产权体系的保护已经比较完善，海天避免了被仿冒侵权的可能，这其实是中国企业在知识产权体系和风险管控方面的进步。

资料显示，2021年7月12日，国家知识产权局发布了对十三届全国人大四次会议第1500号建议的答复函。其中提到加大对恶意商标注册申请的整治力度。加强商标领域信用监管，推动恶意商标注册申请当事人受到行政处罚的信息纳入国家公共信用信息目录。加强对恶意注册的监测，采取事前审查、集中审查、严格适用法律等措施，严厉打击恶意商标注册，驳回恶意抢注、囤积商标15万余件。

破题“天花板”

在业内人士看来，近年来，受商标问题、蛆虫和估值过高的影响，海天叶巍不断受到外界质疑。

2020年9月，海天叶巍被曝出蛆虫，导致被质疑“估值过高”的海天叶巍市值在短短半个月内蒸发1000亿元。截至7月20日，海天叶巍总市值达到5217.7亿余

“质量和质量控制对大品牌来说是非常严重的问题。作为食品企业，我们必须在质量管理上采取更严格的措施，确保产品质量。否则对企业和品牌的损害非常严重。”快速消费品行业新零售专家鲍说。

“原来的调味业务让海天味业难以实现快速增长，这也是海天味业近年来逐渐布局食用油、火锅底料等领域的原因。作为行业龙头，备受资本追捧。这是一个普遍现象，但目前，海天叶巍的股价一直都有很大的泡沫。”朱表示，为提振低迷的经营局面，海天应采取多品牌、多品类、多场景、多渠道、多消费者的战略布局，这将是企业摆脱困境、突破业绩天花板的有效手段。

数据显示，2009年，海天叶巍的营收达到44.83亿元。2015年，海天叶巍营收突破100亿元。2020年，海天叶巍实现营收227.9亿元。虽然海地叶巍的收入持续增长，但增长率却下降了。财务报告显示，2017年至2020年，海天叶巍的营收分别增长17.06%、16.8%、16.22%，

15.13%；归属净利润同比增长24.21%、23.6%、22.64%、19.61%。

“海天味业的业绩增幅近年来略有下滑，可见企业个体已经达到发展的天花板。但从调味品行业整体来看，还有很大的发展空间。这不仅指酱油、蚝油等传统品类，随着消费群体对生活品质的看重，未来调味品产业会更加细分，因此会形成食材类、半成品等相关品类。在这一方向会释放更大的消费潜力。如果企业针对此进行合理的开发布局，空间还是很大的。”鲍跃忠分析道。

对于海天味业未来发展及如何部署接下来的品牌与业务，北京商报记者联系了海天味业，但截至发稿，并未收到回复。

北京商报记者 郭秀娟 白杨 实习生 张函（图片来源：天眼查）